中天公司2020-2018年半年度镜头市场研究报告

时间:2020-05-30 11:04 来源:未知 作者:baidu.com

资料来源:互联网消费研究中心(ZDC.zol.com.cn)2018.6

数字信息是可以更换镜头的相机不可或缺的组成部分。与机身不同,消费者在购买镜头时需要考虑更多的参考身份,因此如何选择合适的镜头一直是消费者面临的主要问题。在2018年半年一度的ZDC调查中,我们对中国数码相机市场的镜头消费行为进行了全面调查。

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相机卡口焦点反映了相机机身的所有权和用户的专业性。佳能和尼康相机的数量远远高于其他品牌,而且这两个品牌的用户中有更多的专业用户,因此他们对镜头的需求更大。佳能和尼康的主要产品是单反产品。在全画幅领域,当国内用户购买相机时,他们仍然会更喜欢佳能和尼康的单反相机。因此,这两个主要品牌在主镜片领域的销量一直很大。对索尼来说,虽然机身数量很高,但索尼用户购买镜头的欲望相对较弱。许多用户经常依靠一套头部和一面镜子来环游世界。因此,索尼有大量的身体,但镜头的关注度不高。数据来源:互联网消费研究中心(ZDC.zol.com.cn)2018.6

一、数码相机镜头品牌结构分析

1.1镜头市场的品牌布局分析

数码相机镜头可分为原厂镜头和子厂镜头。2018年上半年,佳能、尼康、西马、索尼和龙腾是最受关注的五个镜头品牌,占总数的91.39%。佳能镜头的关注度在过去几年达到了40.81%,成为所有品牌中关注度最高的。

佳能和尼康因其庞大的机构数量和众多的专业机构而成为相机关注的焦点。另一匹马跑在第三位,超过了索尼。它可以说是一级镜场中的黑马。自2013年以来,Shima Lens一直专注于“黑色技术”,专注于高规格定焦镜头。在过去的两年里,Shima Lens推出了大量高规格变焦镜头,成为第三大透镜制造商,可与原厂媲美。虽然索尼的机身销售很好,但索尼的镜头价格很高,而且目前镜头组还不完整,所以在关注度方面仅排名第四。

1.2镜头市场镜头卡口分析

在镜头刺刀中,佳能、尼康、索尼、宾德和富士是最受关注的五种刺刀。五个品牌的总关注度达到了99.02%。从镜头层面来看,可以看出国内用户在使用可互换镜头相机时拥有最多的相机品牌。其中,佳能卡口镜头的关注度达到48.35%,表明佳能相机在国内消费者中具有较大的市场优势。


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