2020年微单十年2018年半年度相机市场研究报告

时间:2020-05-30 11:04 来源:未知 作者:baidu.com

数据来源:数码相机消费者购买调查问卷访问2018.7数据来源:互联网消费者研究中心(ZDC.zol.com.cn)2018.6单反和微反类别中,佳能产品占单反类别的48.01%,尼康单反产品占46.69%。可以看出,在单反类别中,佳能和尼康的实际市场份额差距并不大。

数据来历:数码相机消费者采办问卷查询 2018.7

在购买微单相机的品牌上,在购买微单相机的消费者调查中,索尼的相机购买率达到53.66%,而富士相机以18.23%排名第二,佳能以13.82%排名第三。在微带相机领域,尽管佳能相机的关注点继续上升,但索尼微系统公司仍拥有最大的市场份额。

数据来源:数码相机消费者购买问卷访问2018.7

数码相机行业的竞争趋于缓慢翻倍,但当行业发生激烈变化时,行业会出现剧烈波动。目前,三大品牌的位置还不确定,但索尼已经挑战了第二的位置,三大品牌的相互排名未来可能会发生变化。因此,对于广大品牌的微单相机来说,激烈的市场竞争才刚刚开始。微型单反相机是一个刚刚打开的新世界,在未来几年里,微型单反相机将不可避免地发生巨大的变化。谁能笑到最后这一事实仍然需要市场的检验。

除了三大品牌之外,随着微型相机的崛起,富士、松下等微单品牌不断增加自己的关注。中国数码相机市场的五大品牌是佳能、尼康、索尼、富士和徕卡。2018年上半年,松下取代徕卡成为第五大最受关注的品牌。

1.2数码相机品牌月度关注澄清

在六大品牌的月度关注度变化中,佳能一直保持着持续的关注度,而索尼和尼康则一直在增加他们的关注度。总的来说,由于微型单反相机的广泛流行,索尼近年来一直保持上升趋势。松下在2018年不断提高其关注度,已经成为中国第五大相机品牌。

1.1数码相机品牌注意力澄清

对于数码相机市场,佳能、尼康和索尼是占据市场并占据市场领先地位的三大巨头。2018年上半年,佳能仍以42.95%的品牌关注度位居第一,而尼康和索尼仍处于激烈竞争之中。今年上半年,尼康以21.39%的关注度排名第二。索尼是三大品牌中上升趋势最明显的品牌,在2017年最后几个月超过尼康,成为第二名,但在2018年上半年,它仍然是第三名,关注度为16.90%。

数据来源:互联网消费研究中心(ZDC.zol.com.cn)2018.6

在微单产品中,佳能仍然拥有最高的关注度,达到35.65%。前五名是佳能、索尼、哈苏、富士和松下。哈苏列德在关注度方面名列第三。原因是哈苏主要是一个高端的中国相机。尽管购买量很小,但价格昂贵,而且往往会吸引更多的注意力。

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1.4消费者购买查询品牌排名分析

在消费者购买访问调查问卷中,佳能在消费者实际购买的品牌中仍居首位,占比38.11%,其次是尼康和索尼,分别为27.96%和16.54%。可以说,佳能、尼康和索尼作为中国市场的三大品牌,市场份额比数码相机市场高出80%。当然,随着微型品牌的崛起,相机品牌的排名也发生了一些变化,但三大品牌的地位仍然不可动摇。

资料来源:互联网消费研究中心(ZDC.zol.com.cn)2018.6

对于数码相机行业来说,行业中只有少数几个有影响力的品牌,品牌之间的市场分布和关注度排名往往是不变的。然而,随着微单相机的强势崛起,数码相机市场的品牌结构正在慢慢改变。

一、数码相机品牌结构澄清数据来源:互联网消费研究中心(ZDC.zol.com.cn)2018.6

1.3单一反应与微观单一产物的相关性分析

在我们现有的单反产品中,民用市场上只有三种:佳能、尼康和宾得。在这三个市场中,2018年上半年,佳能的市场关注度为52.83%,关注度为50%,尼康为36.09%。当然,尼康在单反领域仍有很高的关注度,但考虑到尼康缺乏其他生产线的支持,如果尼康不推出无反光镜相机领域的新产品,该行业的第二位置很可能难以保持。宾得在单反领域的关注度为11.08%,与佳能相当

数字信息的第一台微型单反相机诞生于2008年9月。现在它即将庆祝它诞生十周年。经过十年的发展,微型单反相机已经从简单的入门级便携式相机发展成为一个画面丰富、功能全面、用途广泛的完整相机系统。回顾单反相机,只有佳能、尼康和宾得属于单反相机。单反相机和微型单反相机注定要在2018年决斗。


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